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#earyourarmour 2.0

Konzeption, Strategieplanung und Umsetzung der digitalen Kommunikation im Rahmen der Brand-Kampagne #earnyourarmour2.0

Nicht nur Ritter wissen: Eine Rüstung will verdient sein. Also haben wir bei der Kampagne #earnyourarmour 2.0 auf echten Schweiß gesetzt, um echte Reichweite zu generieren. Mit Coach Seyit, den erfolgreichsten deutschen Personal-Trainer, hatten wir schnell die Idealbesetzung gefunden, um mit selbst produzierten Videos und Fotos sowie einem selbst erstellten Trainingsprogramm die junge, sehr trainingsaffine Zielgruppe herauszufordern und zu motivieren, an der Kampagne teilzunehmen. Unterstützt wird Seyit hierbei von 36 fitnessbegeisterten Influencern, die die Kampagne mit ihren Motivationsstories begleiten und ihre Communities zur Teilnahme aufgerufen haben. Die individuellen Trainings- und Challengevideos wurden hierbei um Gewinnspielpakete zu Verlosungen auf den jeweiligen Channels ergänzt, um die Zielgruppe direkt anzusprechen.

Unsere gezielte Influencer-Aktivierung, wodurch nahezu zwei Millionen Nutzer ständig erreicht werden können, hat den Bekanntheitsgrad der Marke Under Armour im marktrelevanten Umfeld erheblich gesteigert. Über 1.500 User-Posts mit dem Hashtag "#earnyourarmour" und eine Zuwachsrate von fast 70% auf Instagram stehen hierbei exemplarisch für den durchschlagenden Erfolg der Kampagne. Zudem haben 3.197 Teilnehmer aktiv am Training teilgenommen, ihren Fortschritt mit Videos und Fotos dokumentiert und die Facebook-App zur Kontrolle ihres Leistungsstands genutzt. Für die zehn Besten gab es von Coach Seyit mittlerweile den Ritterschlag, denn sie bilden das offizielle UA-Drill-Team, das natürlich von Under Armour ausgiebig mit unschlagbar gutem Equipment versorgt wird.