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Mercedes-Benz CLA designed by CRO

Markenbotschafter Aktivierung

Wenn Kunst Klasse trifft, dann sind Mercedes-Benz, CRO und 0711 nicht weit. Unser erklärtes Ziel bei dieser Kampagne ist es gewesen, einen Punktlandung bei der jugendlichen Zielgruppe zu erzeugen. Wer wäre hierzu besser geeignet, als der momentan angesagteste Künstler Deutschlands? Wer könnte diese traditionsreichen deutschen Autoschmiede besser repräsentieren, als dieses junge Teenie-Idol, das Mama freudig mittanzen und Papa locker mitrappen lässt?

Zum Start der Mercedes-Benz Roadshow hat unser Kunde einen blütenweißen nagelneuen CLA 180 Streetstyle beigesteuert, der in einer intensiven Session von Künstler CRO einen ganz eigenen, unverwechselbaren Anstrich bekommen hat. Die ganze Aktion ist filmisch dokumentiert und über verschiedene Teaser, die nie das finale Werk gezeigt haben, in den sozialen Kanälen des Rappers gestreut worden. Pünktlich zum Start der Roadshow ist in einem letzten Video das Endergebnis gezeigt und verkündet worden, dass CRO den einmaligen Wagen einem seiner Fans schenkt.

Der CLA ist bis September 2015 im Rahmen der Roadshow quer durch Deutschlands Innenstädte und verschiedene Niederlassungen getourt. Um zu gewinnen, haben die Fans auf CROs Facebook-Seite Bilder von sich mit dem Fahrzeug gepostet oder dort gute Gründe angegeben, warum ausgerechnet sie den Wagen bekommen sollten.

Den glücklichen Gewinner haben wir anschließend unter einem Vorwand auf die IAA in Frankfurt gelockt und kein geringerer als CRO himself hat ihn mit der Übergabe seines neuen Wagens an Ort und Stelle überrascht. Die Resonanz ist umwerfend gewesen! Neben diversen Berichten in On- und Offline-Medien, wurden die Videos bereits in den ersten Tagen von Millionen Fans gesehen, unzählige Male geliked, geteilt und im Minutentakt neu kommentiert.