ADIDAS X DFB TRIKOT-LAUNCH

Fußball, Beats und Gänsehaut – ein Moment, der plötzlich größer war als das Spiel.

About the Project

Für adidas und den DFB haben wir die Weltpremiere des EM-Trikots in ein urbanes Erlebnis übersetzt, das junge Zielgruppen wirklich erreicht. In einer Industriehalle in Berlin-Wedding entstand ein Event, das Fußball, Musik und Street Culture verbindet. Rund 600 Gäste und über 100 Medienvertreter erlebten eine Inszenierung, die weit über eine klassische Produktpräsentation hinausging.

Die Aufgabe

Das neue EM-Trikot sollte nicht einfach vorgestellt werden, es musste erlebt werden. adidas und der DFB wollten eine Inszenierung, die junge Menschen begeistert und gleichzeitig medial funktioniert. Klassische Präsentationen waren keine Option. Gesucht war ein Format, das Fußballkultur, Musik und urbanen Lifestyle verbindet. Es sollte authentisch wirken, überraschen und den Moment so aufladen, dass er sich organisch verbreitet.

Das Ziel

Wir haben eine Industriehalle in Berlin-Wedding in einen rauen Bolzplatz verwandelt und damit die perfekte Bühne geschaffen. Freestyler lieferten spektakuläre Moves im Fußballkäfig, bevor Cro die Bühne übernahm und das Publikum mit seinen Tracks mitriss. Mitten im dritten Song kam der BigBang: In einer aufwendig inszenierten Show wurde das neue Trikot enthüllt. Plötzlich standen auch Lukas Podolski, Emre Can und Jonas Hector auf der Bühne; alle im neuen Look. Das anschließende Show-Match zwischen Nationalspielern und Cro brachte die Halle zum Kochen. Ein Moment, der Sport, Musik und Community nahtlos verbunden hat.

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Pressevertreter:innen

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des neuen Trikots

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