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#earnyourarmour 1.0

Strategieplanung und Umsetzung der digitalen Kommunikation im Rahmen der Brand-Kampagne #earnyourarmour1.0

Aktives Community-Management ist unsere Passion und eine unserer Stärken. Im Zuge der Kampagne #earnyourarmour konnten wir diese für unseren Kunden Under Armour voll zur Geltung bringen. Denn der Grundgedanke war, die User auf Twitter und Instagram in Deutschland und Österreich zu unterstützen und anzustacheln, damit diese über sich hinauswachsen und sich schließlich "ihre Rüstung" verdienen.

Zur Motivation der Teilnehmer setzten wir beispielsweise auf Kommentare unter Userposts über ihre Trainingseinheiten oder Lauftrackings. Ein Beispiel: @truelover89: „Yeah, heute hab ich nur 29:05min für 5,00km gebraucht #runordie“ @underarmourgerat: „Hey @truelover89, starkes Ergebnis! Wir glauben aber du kannst noch mehr. Laufe morgen die gleiche Strecke in 28:55min und #EarnYourArmour!“ Postete der User am nächsten Tag als Antwort auf unsere Herausforderung ein Bild mit dem Lauftracking, verdiente er sich eine Belohnung von UA für seine Leistung.

Um die Kampagne ins Rollen zu bringen und sie mit Leben zu füllen, aktivierten wir den erfolgreichen Personal-Trainer Seyit und den Kult-Tennisspieler Dustin Brown. Die von uns realisierten Kampagnenfotos und Social Clips der beiden Kampagnengesichter haben die User herausgefordert sowie begleitet und motivierten sie im Verlauf der Kampagne. Durch diese Maßnahmen konnten 2.000 Teilnehmer aktiviert, 2.6 Millionen Impressions erzeugt und 2.738 neue Follower generiert werden.