Ziel war die Entwicklung eines Konzeptes für das Mercedes-Benz Brand Pop-Up auf der Bread&&Butter 2018, welches die Besucher anzieht, sie begeistert und für digitalen Buzz sorgt. Das A-Klasse Gewinnspiel stand neben einem zielgruppenorientierten Eventprogramm in Vordergrund.

Unter dem Claim #drivenbytomorrow wurde eine ganzheitliche Kampagne entwickelt, die einen Monat vor Event digital ausgerollt wurde. Diese setzte die Ziele wie digitale Reichweite, Teilnahmen am Gewinnspiel und ein zielgruppenspezifisches Auftreten in den Fokus.

Durch Influencer und Medienpartner wurde authentischer Content für die Zielgruppe produziert und auf den richtigen Kanälen ausgespielt. Ein dreitägiges Event mit internationalen Künstlern, einem Panel Talk und verschiedenen Aktivierungen überzeugte das Szene-Publikum vor Ort.