#NimmDirDasRecht

Wie eine regionale Zeitung Haltung zeigt – und Menschen zum Mitdenken bewegt

Ausgangslage

80 Jahre Stuttgarter Zeitung – 80 Jahre fundierter Journalismus, Einordnung und lokale Verwurzelung.
Zum Jubiläum wollte die Redaktion aber nicht nur zurückblicken, sondern nach vorn:
Was bedeutet Journalismus heute – in einer Zeit, in der jede Antwort nur einen Prompt entfernt ist?

Das Ziel: Eine Kampagne, die die Stuttgarter Zeitung als verlässliche, journalistische Instanz mit Haltung positioniert. Nicht laut. Nicht belehrend. Sondern relevant, tiefgehend und mit klarem demokratischem Fundament.

Strategie

Statt über einzelne Artikel zu sprechen, stand ein Prinzip im Mittelpunkt:
„Nimm dir das Recht.“
Ein Satz, der Selbstbewusstsein, Verantwortung und demokratische Teilhabe vereint.
Eine Kampagne, die zeigt, dass Journalismus Haltung braucht – und dass genau diese Haltung heute wichtiger ist denn je.

Herangehensweise

Gemeinsam mit der Stuttgarter Zeitung entwickelten wir die Kampagne von Grund auf – von der strategischen Leitidee über die Contentformate bis zur visuellen Umsetzung.
Im Fokus: Creator:innen aus Stuttgart, die stellvertretend für verschiedene Perspektiven stehen – aus Sport, Kultur oder Politik.
Jede:r von ihnen brachte ein persönliches Statement mit, das Haltung zeigt, aber nicht polarisiert.
Gedreht wurde in einem minimalistischen Studio-Setup vor weißem Hintergrund – klare Sprache, authentische Emotionen, kein Inszenierungsoverload.
Nur Menschen, die für ihre Überzeugung stehen.

Ergebnis & KPIs

500k organische Views, 100k paid Views, 7.000 Likes und 260 Kommentare.

Mit „Nimm dir das Recht“ gelang der Stuttgarter Zeitung eine Kampagne, die lokale Relevanz und gesellschaftliche Verantwortung verbindet.
Sie schuf Aufmerksamkeit weit über Stuttgart hinaus – auf Social Media, im Stadtbild und in der öffentlichen Diskussion.
Ein starkes Zeichen für Qualitätsjournalismus, Meinungsfreiheit und Zukunftsdenken.

Oder kurz gesagt:
Ein Startschuss für das nächste Kapitel der Stuttgarter Zeitung – analog wie digital.

Saeed:

https://www.instagram.com/reel/DTAzXT0jAj1/

https://www.instagram.com/reel/DS5FLNmDCmQ/

Danny:

https://www.instagram.com/reel/DSuyDrhDAd_/

https://www.instagram.com/reel/DSnEaUzDEIK/

Niklas:

https://www.instagram.com/reel/DScwUU0jK2H/

https://www.instagram.com/reel/DSVCY44DM9V/

Helen:

https://www.instagram.com/reel/DSKu1qwDH6o/