Der Ausgangspunkt:
Jedes Jahr dasselbe Spiel: Wir starten mit großen Vorsätzen – mehr Sport, gesündere Ernährung, weniger Alkohol – um sie nach 2 Wochen über Bord zu werfen. Genau hier setzt OeWater an: nicht nur als Getränk, sondern als echter Begleiter für alle, die ihre neuen Routinen wirklich durchziehen wollen.
Als Teil der Marke OeDrinks steht OeWater für „NEVER NORMAL“ – für das Besondere, das Neue, das Anderssein. Also keine langweiligen Health-Kampagnen, sondern inspirierende, relatable Inhalte, die zeigen, wie man sein Leben aktiv in die Hand nimmt.
Die Umsetzung:
Wir haben sieben Micro-Influencer aus den Bereichen Running, Fitness und Lifestyle ins Boot geholt – echte Macher:innen, die nicht nur über Vorsätze reden, sondern sie auch leben. Die Challenge: Wie baue ich neue Routinen auf und bleibe wirklich dran?
Mit Formaten wie „Home Session powered by @oedrinks!“, „Was würdest du essen, wenn du in 48h 100km laufen musst?“ oder „OeRun: Long Run mit @blendkollektiv.berlin & runninglisamarie“ haben unsere Creator:innen Storytelling genutzt, das in der Community gerade im Trend liegt. So wurde OeWater spielerisch und authentisch in den Alltag integriert – vom ersten Workout des Jahres bis zum entspannten Moment nach einem langen Tag.
Zeitgleich pushen Co-Autoren-Reels, interaktive Story-Formate und Gewinnspiele die Engagement-Rates auf dem Kanal. Jede:r Creator:in bringt seine eigene Handschrift ein. Weg von klassischer Werbung, nah an echten Erlebnissen.
Das Ergebnis:
„Mindful January“, aber make it fun! Die Kampagne hat gezeigt, dass ein gesunder Lifestyle nicht langweilig oder verkrampft sein muss. Insgesamt wurden 54 Beiträge gepostet, mit über 156.700 organischer Reichweite und einer Engagement-Rate von 3,3 % – alles mit einem ehrlichen, unaufgeregten Ansatz.
Auch die Community hat die Kampagne sichtbar gefeiert: Der Account verzeichnete einen Follower-Zuwachs von 12,2 % während des Kampagnenzeitraums.
Und das Beste: OeWater wurde nicht nur beworben, sondern wirklich gelebt. Ob nach dem Workout, unterwegs oder im Alltag. So wird aus einem guten Vorsatz eine echte Routine – und aus einer Kampagne eine Bewegung.
