„Ich lebe meine Kreativität auch in meinem Style aus. Mir ist es wichtig, dass ich nichts trage, das es schon mehrfach auf dem Markt gibt und was alle anderen tragen, sondern dass die Teile unique und ein Statement sind. Daher liebe ich es, unverkennbare Styles zu kreieren und feiere meine erste eigene Kollektion gemeinsam mit ABOUT YOU sehr”, so CRO.
CRO ist als Rap-Künstler, Songwriter und Musikproduzent seit über einem Jahrzehnt nicht mehr aus der deutschen Musikszene wegzudenken. Seine Fans und Follower inspiriert er neben seiner Musik auch mit seinen individuellen Styles. Dass er extrem modeaffin ist, beweist er nun mit seiner eigenen Modekollektion in Zusammenarbeit mit ABOUT YOU. Wir waren bei der Zusammenarbeit für die Künstlerauswahl und -betreuung verantwortlich. Dabei war CRO von Anfang an in jedes Detail und jede Entscheidung des Designprozesses involviert und hat der Kollektion so einen ganz eigenen Signature-Look mit hohem Wiedererkennungswert verliehen.
„CRO ist einer der bedeutendsten Musiker und in allem was er macht zudem sehr kreativ, er hat viele eigene Ideen. Mit ihm haben wir den perfekten Künstler für eine gemeinsame Kollektion mit ABOUT YOU gewinnen können. Wir sind stolz Teil dieses Projektes zu sein und freuen uns auf das, was 2022 noch kommt”, so Markus Stefanovici, Senior Account Manager bei der Agentur 0711.
„SMILES ist eine Kollektion, die und in der alles lacht. Die Unisex-Teile vereinen alles, was CRO sich für seine Styles vorgestellt hat: Das von ihm designte wiederkehrende Key-Visual, seine Lieblingsfarben und individuelle Trendstyles mit dem Potenzial, absolute It-Pieces zu werden. Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit CRO, einem der erfolgreichsten deutschen Musiker, mit dem wir zum Launch der Frühjahr/Sommer 2022 Kollektion noch ein ganz besonderes Highlight für alle Fans planen: Fashion meets Concert”, sagt Sofia Hagemeier, Team Lead Exclusive Cooperations bei ABOUT YOU.
Die Kampagne und der TV-Spot wurden in den CCC Studios in Berlin von Fotograf und Regisseur Vitali Gelwich geshootet. Unter dem Motto “Let your inner child run free” wurde von Emilia Margulies für das Shooting-Set eine Claw Machine designed, in die CRO und die Models gebeamt werden. Der Spielautomat spiegelt die spielerischen Elemente der Kollektion perfekt wider. Die musikalische Untermalung des Werbespots kommt ebenfalls aus der Feder von CRO – ‘So schön’ ist einer der Songs seines Nummer 1 Albums ‘trip’.
Und die Story geht noch weiter: Nach dem erfolgreichen ersten Drop der SMILES Kollektion erwartet die Fans im Juni 2022 das nächste Highlight der Zusammenarbeit von CRO und ABOUT YOU. Der Ausnahmekünstler und der Fashion Online Shop laden exklusiv auf die Privatinsel Obonjan ein und präsentieren das CRO x ABOUT YOU Concert. Zum Launch der Sommer-Kollektion wird auf Obonjan das SMILES ISLAND geschaffen, welches Fans und Freunde auf eine Reise in die Musik- und Fashionwelt von CRO mitnimmt. Die Tickets waren in nicht einmal 5 Stunden restlos ausverkauft. Stay tuned…
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