[CASE]

Wir zeigen S!

Influenceraktivierung & Aufbau einer Plattform für die Region Stuttgart

Mit der Kampagne #SoistS soll die Region Stuttgart sowohl für die Bewohner selbst, als auch für den Rest der Republik attraktiver gemacht werden. Die eigens für die Kampagne angelegten Social Media Kanäle werden nicht durch eigene redaktionelle Inhalte bespielt, sondern bieten regionalem Content eine Plattform.

Über die Einbindung von Influencern aus der Region Stuttgart und später auch darüber hinaus, nutzen wir deren Content und teilen diesen auf den Kampagnenkanälen. Auch Fans und Follower der Kampagne können ihre eigenen Beiträge einreichen und somit ein neues Bild von der Region Stuttgart mitgestalten.

Die Influencer haben wir ausgehend von kampagnenrelevanten Inhalten in Unternehmen und den 179 Kommunen der Region Stuttgart, ausgesucht, damit sie die Region für eine breite Masse neu zugänglich machen. Mit Aktionen wie Unboxings, Kooperationen mit Kommunen und Unternehmen und Aufrufe zur Verlinkung von regionalen Inhalten durch das Verwenden des Kampagnenhashtags #SoistS, haben wir in den ersten drei Monaten der Kampagne über 30 Influencer mit Reichweiten von 2.000 bis 70.000 akquirieren können, die mit ihren Communities über eine halbe Million Menschen erreicht haben. Nach weiteren drei Monaten stieg die Verwendung des Kampagnenhashtags #SoistS bereits auf über 3.000 an.

Auch die Interaktionsrate auf den Kampagnenkanälen erhöhte sich bereits in dieser kurzen Zeit auf 11 %, wir erreichen mit den geteilten neuen Inhalten täglich ca. 32.000 Menschen und auf Facebook besitzen wir bereits 14.000 Fans – und das fast ausschließlich durch das Teilen von eingereichten Userbildern und das Reposten von Influencerinhalten.

Nach reichweitenstarken Unboxing-Aktionen und einem großen regionalen Adventskalender zur Weihnachtszeit 2017, starteten wir 2018 mit Instawalks (siehe Bannervideo von Melvin Raschke) mit teils wirtschaftlichem, teils touristischem Hintergrund und Photowalks, die Berufsinteressierten über die Einbindung von Influencern einen Einblick in spannende Unternehmen der Region Stuttgart bieten.