Bereits zum dritten Mal in Folge unterstützten wir das Ministerium für Verkehr Baden-Württemberg bei der digitalen Umsetzung der Verkehrssicherheitskampagne Team Vision Zero.

2025 lag der Fokus auf einem der größten Risikofaktoren im Straßenverkehr: Ablenkung – insbesondere durch Smartphones.

Ziel war es, vor allem junge Menschen zu erreichen – mit Content, der nicht belehrt, sondern hängen bleibt. Das Ergebnis: über 13,5 Millionen Impressionen über alle Kanäle hinweg und eine Werbeerinnerung von 184.000 Personen zwei Tage nach Kontakt.

Mit Real-Talk zu Reichweite: die Idee & Umsetzung

Kern der Kampagne war ein eigens entwickeltes Videopodcast-Format („Fokus-Fahrt“) – modern, nahbar und optimal für Social Media gedacht.

Aus dem Podcast entstanden zahlreiche Kurzformate für Instagram, TikTok und YouTube Shorts, die plattformspezifisch auf Reichweite, Watchtime und Wiedererkennbarkeit optimiert wurden.

Der vorproduzierte Content wurde über das Jahr hinweg situativ neu eingeordnet – von Sommerferien über Halloween bis Weihnachten – und blieb so dauerhaft relevant.

Allein auf YouTube Shorts erzielten neun Videos über 2,4 Millionen Views bei minimalem Zusatzaufwand.

Auf TikTok verdreifachte sich die Reichweite im Vergleich zum Vorjahr auf 433.000 Videoaufrufe, 96,7 % davon über die „Für dich“-Seite. Die Community wuchs um über 50 %.

Expertise trifft Community

Moderiert von Alina Khani trafen Expertinnen und Experten aus Prävention, Rettungsdienst und Einsatzalltag aufeinander. Die Gespräche waren bewusst direkt, ehrlich und persönlich – ohne erhobenen Zeigefinger.

Fachlich begleitet wurde die Kampagne u. a. durch die Polizei Baden-Württemberg, die ADAC und die Academy Fahrschule Drive.

Zusätzlich wurden bekannte Feuerwehr-Creator wie Marco Brand und Killian Wieczorek eingebunden – für authentische Peer-to-Peer-Kommunikation statt klassischer Kampagnenlogik.

Ein starker Hebel: Co-Autoren-Posts mit dem Verkehrsministerium sowie die Einbindung lokaler Meme-Seiten (Stuttgart, Heilbronn, Karlsruhe) – für Reichweite mit echter Nähe.

KI als Tool, nicht als Selbstzweck

2025 wurde KI gezielt als kreatives Werkzeug eingesetzt – etwa für visuelle Einstiege, Hooks und Mixed-Media-Formate.

Tools wie Runway, HeyGen, Adobe Firefly und Midjourney halfen dabei, korrektes Verhalten spielerisch und zeitgemäß darzustellen.

Die Learnings daraus fließen heute in zahlreiche weitere Projekte ein.

Paid Media – Fokus auf Wirkung

Über 13,5 Mio. Impressionen wurden auf Google, YouTube und Meta erzielt.

Der Fokus lag bewusst auf Werbeerinnerung statt reiner Reichweite.

Besonders stark performten die später ausgespielten Videos – trotz eingeschränkter Laufzeiten durch politische Werberichtlinien.

Fazit

Team Vision Zero 2025 zeigt, wie moderne Verkehrssicherheitskommunikation funktioniert:

nahbar, glaubwürdig und relevant.

Durch den Mix aus Expertise, Community-Vertrauen und kultureller Nähe wurde aus Prävention Content, der wirkt – und im Kopf bleibt.